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近期Facebook广告投放政策一览
发布时间:2021-12-27浏览次数:33

当社媒广告越来越被我们熟悉,随之Facebook广告投放的政策限制也接踵而至。那作为海外出口企业想要通过社媒广告获取需要怎么应对呢?今天就帮大家总结了2022年Facebook的限制政策,以及我们海外出口企业的应对策略。


本期内容大纲:


取消非医用口罩投放限制


苹果ios14.5政策正式实施


BM(Facebook商务管理平台)被禁


域名被禁申诉问题


广告账户被禁用


个人账号被禁用


一、取消非医用口罩投放限制


“从2021年5月12日开始,取消了对非医用口罩,洗手液和表面消毒湿巾的全国目标限制。允许10个国家的广告主对其他国家用户投放非医用口罩、洗手液、表面消毒湿巾的广告。


看到这个消息,对于B2B企业我们能这条消息你发现了什么商机呢?


目前口罩作为疫情防护的重要产品,国外的需求量是很大的,尤其是目前钢铁出口受限,所以多一条开放性的政策 无疑是给需要转行的企业多了一个选择哦,其次,对于国内防护用品的生产企业,可以开启Facebook获客的大门啦。那接下来就给大家说说洗手液,湿巾,和非医用口罩使用Facebook获客的策略。


B2C口罩出口可以加大投放啦!


B2B湿巾,洗手液企业可以大胆开户部署平台啦!


接下来大家需要准备好1.营业执照 2.网站 3.创建主页,最后安排Facebook广告开户啦。被压抑了好久的口罩防护行业终于可以出山了,希望大家可以利用好正常,提升企业销售额哦~


二、苹果ios14.5政策正式实施


这个政策对于B2C广告客户来说可谓是需上加霜,首先说下这个政策是在说啥,Apple全面发布iOS14.5,后,里面有一项重要内容就是拒绝facebook和ins广告的追踪,这一项内容导致的结果是,广告效果会有所波动,比如年龄信息和国家信息无法看到,受众规模会减少,转化成本会提升,尤其是B2C客户,受影响比较大。B2B企业来说,只要不做网站的转化,潜在客户开户 和消息系类,影响不大,成本略微上浮,但是整体比较平稳。


所以做网站转化的B2B企业客户,可以考虑下表单和消息,因为广告效果来说,影响不太大。表单的好处我们不多说,光着一条,就证明了再各种政策变动下,B2B加大表单的投放才是正确的选择呢。


三、BM(Facebook商务管理平台)被禁


好多同学可能对商务平台(BM)了解不清晰,简单说就是广告Facebook账号的后台,或者投放过谷歌广告的伙伴可以把他类比为,谷歌的广告后台。主要是为了方便广告的管理。被禁用对于咱们B2B企业来说有那些影响呢?


首先,操作上来说广告后台操作人员无法调整广告;其次效果上,平台添加的代码无法正常使用,代码无法使用,B2B企业想网站做转化效果的广告,就无法进行。那如果不幸,咱们的BM刚好被禁用,我们应该怎么办呢?


1、 第一时间点击页面的申诉按钮。


facebook广告投放


只要BM 下面违规的账户不多,按照图片上的按钮申请复审,系统审核7个工作日左右会给到审核结果,回来的几率还是比较高的 ~,但是如果BM绑定的账户被锁比较多的话,申诉回来几率就会降低。


2、 如何预防BM 被锁?


与其被锁后,后悔莫及,那我们前期就要对BM做好防护,像你的fb账号一样,要细心呵护呀~


首先,注册完成BM,需要在一个工作日内完成公司的验证,对于B2B企业,广告账户一般只有1-2个,所以只完成一个BM 的验证就行,但是B2C企业由于账户被封频率比较高,建议储备2个BM。


注册链接:https://www.facebook.com/


验证:点击安全中心,点击公司验证,去完善公司的信息,注意网站信息,公司网站最好和广告账户开户时候信息一致;信息无误的话3个工作日左右就可以通过验证。


Facebook广告怎样投放?


其次,通过验证的BM,最好设定2个以上管理员,这里说的管理员和 Facebook主页添加管理员性质一致,都是以为了保证多人可以使用和操作商务平台的,防止一个Facebook 账号被锁,其他人没有权限操作商务平台的权限了。


最后,注册BM 的账户信息,需要和开户时候广告账户信息一致,这样广告才能顺利绑定到BM里面,然后进行操作。


四、广告投放网址被禁用


最近总有投放着挺好的广告,突然被拒了(可以理解为无法正常投放),尤其是B2B企业,一般产品不会有啥问题,只要不是药品或者化工原材料,广告拒的情况真的是百年难遇;但是最近有B2B客户反馈,自己是买彩钢瓦的,产品没问题,投放的是表单系类,目标也没问题,但是广告竟然无法发布,帮客户诊断完,发现原来是-域名被标记。


被标记的影响:广告投放受限制(涉及到搜索广告和FB广告)


那如何查询呢?(好多B2B都不知道自己的域名其实已经被标记了)


https://developers.facebook.com/tools/debug/?locale=zh_CN


被标记的原因有哪些?


1、网站存在侵权,误导,性暗示的内容。一些留取邮箱等联系方式的弹窗也容易被标记,这个细节B2B客户要尤其注意。


2、着陆页简陋,页面有差评,退换货政策不体现或者体现不清晰,这些内容B2C客户要尤其注意。在投放光高之前要把这些内容进行排查,也可也可以找代理商协助检查,避免账户投放后出问题。


申诉方式:


https://www.facebook.com/help/contact/571927962827151


也可以寻找CC客服申诉:


https://www.facebook.com/business/form/chat


五、广告账户受限制


B2B企业看到这个提示的2个原因一是,账户超过60天没有使用,所以被禁用;二是账户被误封。第一种情况,无解,只能重新准备资料,第二种情况呢,按照以下链接进行申诉一般可以申诉回来~:https://www.facebook.com/help/contact/273898596750902


B2C账户的话原因就比较多,归类的话有广告被拒次数太多被封户,主页被禁用问题,产品本身问题,目前广告被拒和主页被禁用是导致广告被封的主要原因,也是困扰B2C客户的2个难题,怎么办呢?记住两点:


1、 发现被拒广告一时间申诉:不要以为被拒的广告就可以不用理会,这就给整个广告被封埋下了隐患,点击每一条红色标记的广告,一定要申诉回来。FB商务平台首页会有提示,所以一定要及时查看。


2、广告被拒自查:一看素材是否有免费,或者产品细节放大的信息,是否有折扣利达大于5折, 二看落地页,保证页面打开流畅, 三看主页是否正常,主页被禁用也会导致广告被拒。


总之,B2C客户如果一系列检查后发现是误风,也是可以使用申诉链接进行复审的,选择账户进行申诉,一帮会在1-3个工作日收到FB的回复,操作如下:


如果是主页被禁用导致广告被拒可以先申诉主页,链接如下:https://www.facebook.com/help/contact/2158932601016581


六、个人账号被禁用


随着Facebook越来越被大家认可,它较高的封户率也开始困扰大家啦,刚注册账户就挂掉,或者明明注册时间已经有2个月以上,但是一发布消息,挂了,这种情况,对于使用FB的用户来说,一点也不陌生吧。其实被锁大致有以下七种情况:


1、 由于信息不真实导致被锁(包括注册名称,注册电话,头像设置)。


2、网络问题(ip不稳定,网络不稳定,)。


3、一个浏览器登陆多个账号。


4、账号长时间不登陆。


5、账号添加人员和小组太多(一次超过50人)。


6、发布内容质量比较低,有虚假消息,含有侵权等问题。


7、 被人投诉。


解决办法:


B2C企业由于广告账户比较多,消耗量比较高,建议实名制注册≥2个账户,如果推广品类比较多比如杂货铺类的网站,建议专注一个类品的产品发布,保证质量,了解FB社群政策。


B2B企业,可以使用公司稳定员工的信息注册,作为公司的账号使用,添加双重验证;公司采购统一比较稳地的VPN,保证业务人员固定登录设备登陆,在内容发布上B2B企业一般不会出现产品违规,但是为了提升曝光量,贴文还是要尽可能有创意,抓眼球。


一切都注意到了但是账号不幸还是被锁,那我们要怎么办?


第一时间申诉。


然后去下载账号的信息,帐号副本,将损失降低到最小化。


如果你在和FB运营商合作,那就多了一条路,找运营商帮你找客服再次提交申诉。


总结


总之呢,2021上半年对于Facebook的用户,可谓历经“洗礼”,不管是扣账政策的开放(好消息),还是账户监管的严格政策,对于每一个海外出口企业都要了解,避免踩雷。B2B出海企业,在面对这些“苛刻”政策下,要更加注意主页内容的完善,网站域名的安全,以及BM注册信息的真实性。


这些基本信息,看似基础,但是关乎后期广告账户是否能文鼎使用;对于一些C端客户,也要更关注一些主页内容方面的基础搭建,避免在细节上出问题,毕竟主页挂了,广告停投,就意味着会有长达7天以上的关门整改~

原文链接:https://facebook.juxuan.net/fb/g/476.html

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