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如何提高Facebook广告点击率?
发布时间:2024-04-09浏览次数:14

Facebook广告是以素材导向的广告形式(当然受众选择也非常重要)。能不能吸引用户是很大关键,而点击率就是一个衡量广告素材质量的指标。    

作为Facebook广告投放人员,经常会听到“今天CPI 是多少?ROI是多少?”等等。是的,这是我们衡量广告的指标。我们每天的目标就是优化广告,使得我们的产品或者应用能达到更好的效果。

优化广告实际更多的是优化广告的点击率,让广告有更高的转换机会。哪些方法可以提升Facebook广告的点击率?如果你广告的点击率很低,快来试下这几个方法和策略吧!

1.选择正确的受众定位

在制作广告素材之前,你必须确保你的目标受众定位与你所提供的产品或服务相关。如果你的目标受众过于广泛,你可能无法接触到有高购买意向的人。同样的,如果你的受众过于窄,你的广告就没什么展示了。

因此,在建立你的受众时,想想有多少人可能对你的产品感兴趣。做好用户画像,并根据他们可能具有的兴趣、年龄或特征来制定你的目标定位。例如,如果你目前的大多数客户是女性,那么将你的受众设定为女性,不包括男性。

你还可以使用Facebook的像素跟踪代码来跟踪你的广告观众,并收集数据以帮助你更好地优化广告受众定位。最终,通过选择正确的受众定位,你可以确保你的广告只展示给最有可能对你的业务感兴趣的人群,从而提高广告点击率和转化率。

使用Facebook的像素跟踪代码来跟踪你的广告观众,并收集数据以帮助你更好地优化广告受众定位

2.图片素材创意

Facebook有一个优势,他是唯一允许使用图片的付费点击平台(PPC平台)。你选择使用的图片最终会主导你的广告,因此,在选择图片的时候需要特别小心。这里举出三个例子供您参考:

①使用大量的对比

对比法可以立即吸引用户的注意力,使广告变得更加吸睛。例如,在灯光背景下使用明亮的图像,造成一种“物体弹出”的效果。建议图片坚持简单,干净,简约的设计。

②微笑的力量

当人们在广告中看到别人时,他们总是倾向于积极回应。我们可以创造出一种情感联系的形象,使用有吸引力的人的照片(与目标受众相反的性别)来建立更强的情感联系,使得用户在建立信任的同时也能够接受你的广告。

当人们在广告中看到别人时,他们总是倾向于积极回应。我们可以创造出一种情感联系的形象,使用有吸引力的人的照片来建立更强的情感联系

③创意图片

确保封面图片吸睛、清楚,与品牌形象一致,那么你的广告将会获得更多的点击。

3.制作醒目的标题

标题是Facebook广告的一个重要因素。当一则广告映入用户眼中时,十个人中有八个读了标题,但只有两个读了其余的信息。所以标题最好简洁明了。有数据显示,长度不超过80个字符的帖子参与度高要高出66%。

好的广告文案应该简洁,易于理解,直接传达你的品牌形象、产品特点、优势和价值,并激发他们想要了解更多的欲望。例如:

①个性化语言: 包括“你”和“你的”这样的词,或者特定的人口统计信息(例如,一个化妆品牌可能会吸引“美容爱好者”);

②控制标题长度,尝试在25到40个字符之间;

③在标题中加入CTA,引导用户采取行动;

④使用数字标题,如列举、陈述优惠折扣等。

4.简洁且有引导性文案

一个好的文案,可以直接激发Facebook用户进行点击,并鼓励他们采取下一步的操作。你可以借鉴一些成功的广告,研究一些短语,争取用户最大限度地点击。下面是我们整理的四个有效的通用文案示例:

①“想要xxx吗?查看xx:[链接]”

②“学习如何xxx:[链接]”

③“需要(解决xx问题)?这是最简单的方法:[链接]”

④文案中添加个人意见

有专家测试过,文案中是否添加个人意见,点击率的差异是8%。所以在发布文案的时候,添加一些个人意见也是提升点击率的方法.

5.设置强有力的CTA

在Facebook广告中添加呼吁行动(CTA)按钮是非常重要的。一个好的CTA可以引导潜在客户进行进一步的行动,例如购买、预订或了解更多信息。

根据你的广告目的,你可以添加不同的CTA按钮。例如,如果你的目的是促进销售,那么添加“立即购买”或“获取优惠”的CTA按钮可能是比较合适的。如果你的目的是增加品牌知名度,那么添加“了解更多”或“关注我们”的CTA按钮可能更合适。

6.选择合适的广告格式

相对于静态图片,动态素材,比如短视频,更容易吸引用户的注意力,因为它们能够传达更多的信息,并且更生动形象。

在制作动态素材时,要注意长度不能过长,建议控制在15秒以下,否则会导致用户失去兴趣。此外,尝试使用一些创意的效果和动画,可以让你的广告更具吸引力。而且不同的素材也会带来不同的效果:

单张图片:用于推动网站流量、宣传优惠活动等简单任务;

图片轮播:让用户浏览你的产品目录,了解为什么选择你的品牌;

Facebook集合:沉浸式体验,方便用户了解和购买产品;

动态广告:针对之前表现出兴趣的用户展示个性化广告。

除了图片广告,视频广告也是在Facebook广告中非常流行的形式。根据一项报告显示,16至20秒长度的视频广告能产生最好的转化率,但Facebook建议长度为5至15秒。在News Feed中的独立广告,Facebook也建议视频广告的长度为15秒或更短。较短的视频有更高的完播率,所以保持视频时间不要太长是非常重要的。

7.帖子发送时间

帖子发送的时间会影响展示次数以及获得的点击次数。据专家介绍,最好的时间是9点到19点。然而,这个时间还是过于宽泛。一项研究显示,下午1点帖子会获得最多分享,而下午3点则是获得最大点击次数的理想选择。

总之,一个好的产品,配合优质的文案,精确的受众群才是提升点击率的最佳方案。巨宣网络专业从事Facebook广告投放、Facebook广告推广开户、 Facebook信息流广告、脸书广告开户等广告业务,可以帮助客户制定出科学合理的广告投放策略,达成品牌宣传和广告营销的目的。

原文链接:https://facebook.juxuan.net/fb/g/530.html

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