熟知的图文格式，也是各大广告主的首选之一。无论您的业务目标是什么，Facebook和Instagram照片广告 (Photo Ads) 都是您提升品牌和业务知名度的得力助手。照片广告具有简洁明了的特点，可供您展示触动人心的品牌形象和富有吸引力的文案。那么什么时候使用照片广告，效果最佳？

1.想吸引更多网站访客时

一项Facebook调研表明，在提升独立访问量方面，纯图片广告的表现完胜其他广告格式。

2.想快速创建广告时

您可以直接在Facebook公共主页创建照片广告——只需使用一张图片发布帖子，并进行速推即可。

3.想提升商品知名度时

如果您需要推广的是有形的商品，使用照片广告可以让商品从动态消息中脱颖而出，吸引受众注意力。

如何制作简单高效的照片广告？

1.展示商品的使用场景

Facebook广告通常在用户的动态中投放，并展示在亲朋好友发布的帖子旁边。若想创建贴合用户社交体验的广告，可用图片展示您的商品为用户带来的益处，而不只是展示商品本身。

2.切记文字以少为宜

文字太多容易分散注意力，导致观看广告的人数减少。文字少而整洁的图片效果更好，因此请专注于最重要的细节。

3.设置单一焦点

确保每次仅向用户展示一个焦点。如果您希望在图片中展示较多的内容，轮播广告(Carousel Ads)或视频广告(Video Ads)。

4.保持视觉效果一致

如果您在单个广告系列中投放了多个广告组，应确保图片的主题及视觉效果保持一致。只有这样，用户才会更容易识别出您的广告，进而花些时间查看广告内容。

5.使用高清图片

并非只有专业摄影师才能制作精彩的广告图片，但多留意所用媒体文件的大小和质量却极有必要。

3.精品栏广告

现在，用户可以轻松地完成从发现商品到结账购买的整个购物流程。精品栏广告展现形式比较突出，通常会有一张大图地下附带一些产品细节图，代入感较强，能够激发用户的购买欲。

移动视频是用户发现新商品与服务的主要方式之一。当准备浏览更多内容或付款购买时，人们无不希望获得简洁、加载快速的移动体验。精品栏广告 (Collection Ads) 是符合这种需求的广告格式，可为用户打造流畅的沉浸式商品发现和购买体验。每个精品栏广告会展示一段主打视频或一张大图，其下方随附4张以网格布局列出的更小图片。想浏览或了解更多内容的消费者在轻触精品栏广告后，将立即进入快速加载的即时体验，享受全屏视觉画面，整个过程都无需离开Facebook或Instagram。适合精品栏广告的四大模板：

1.店铺陈列即时体验（模板）

本模板适用于以下情况：

拥有商品数量不小于4个的目录；

希望以网格布局展示商品，让用户一站式浏览商品；

重点展示一段主打视频或一张主打图片，然后再展示相关商品；

想将用户吸引到您的网站或应用购物。

想将目录中的商品动态整理到相关的分组中，例如“猜你喜欢”和“最多人浏览”。

2.造型秀即时体验（模板）

本模板适用于以下情况：

想向用户展示商品的使用情形；

希望创建现有纸质目录的数字版本；

希望在讲述精彩品牌故事的同时提升商品销量。

3.争取新客户即时体验（模板）

本模板适用于以下情况：

希望提升移动落地页的转化量；

想要用户在您的网站或应用内采取特定操作；

拥有可充分展示商品和服务的高品质图片或视频。

4.品牌故事即时体验（模板）

本模板适用于以下情况：

希望让用户可以在畅享精彩体验的同时深入了解您的业务；

希望利用趣味图片或视频讲述关于品牌的故事；

想要吸引用户详细了解您的网站或应用。

4.轮播广告

1.想一次性展示多款商品时

在每张轮播图卡上展示不同商品，并分别链接至相应的商品落地页为客户提供更多选择，帮助提升点击率。

2.想宣传单件商品的多项特征时

使用轮播图卡展示商品的不同角度或细节，让客户有机会深入了解。

3.想激发受众积极互动时

这种互动式广告可跨多张轮播图卡循序渐进地讲述能触动人心的故事，吸引用户滑动浏览更多内容。

4.想解释操作流程时

可用于向用户详细介绍业务或商品的运作方式。